마케터가 흔히 저지르는 큰 실수는 모든 AI 플랫폼을 똑같이 중요하게 다루는 것이다.
2026년 09월 17일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
LLM 유입 트래픽의 92%를 가져오는 ChatGPT에서 잘 보여도 다른 AI에서는 브랜드가 안 보일 수 있다.
ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, Copilot은 학습 데이터도, 검색 구조도, 출처를 고르는 기준도 제각각이다. 그래서 같은 질문을 넣어도 한 곳에서는 브랜드가 또렷이 나오고 다른 곳에서는 이름조차 뜨지 않는다. 노출 점수 하나로는 이 차이가 보이지 않는다.
ChatGPT는 LLM 유입 트래픽의 92%를 가져온다. ChatGPT는 브랜드가 웹 곳곳에서 하나의 분명한 이름으로 알려져 있는지를 크게 본다. B2B 브랜드라면 Reddit, G2, Capterra 같은 외부 사이트의 언급과 리뷰가 힘이 된다. Gemini와 AI Overviews는 기존 SEO와 겹치는 부분이 크다. 자연 검색 노출과 주제 전문성이 그대로 통한다. Copilot은 Bing을 따른다. 사이트 신뢰도와 백링크 같은 Bing 신호가 어떤 출처를 보여줄지에 영향을 준다.
Claude는 사실에 충실하고 깊이 있는 자료를 즐겨 가져온다. 기술 문서나 자체 연구처럼 복잡한 주제를 풀어주는 콘텐츠가 여기에 들어간다. 웹 검색 기능이 붙은 뒤로는 최신성도 따진다. Perplexity는 실시간 검색과 인용에 크게 기댄다. 언론 보도와 신뢰도 높은 백링크, 새로 낸 자료가 쌓이면 Perplexity가 찾아서 인용할 출처도 늘어난다. 매체 인용이 잦으면 효과가 빨리 보인다.
소울파파 시선: 측정 단위부터 바뀐다. AI 노출은 플랫폼별로 따로 측정하고, 우리 고객이 실제로 질문을 던지는 AI가 어디인지 확인한 결과가 콘텐츠와 PR 예산을 나누는 기준이 된다.
이 기사는 2026년 09월 17일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
우리 브랜드는 ChatGPT에는 잘 나오는데 다른 AI에는 안 나와요, 왜 이런 차이가 생기나요?
ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, Copilot은 학습 데이터와 검색 구조, 출처를 고르는 기준이 각각 다르다. 그래서 같은 질문을 넣어도 한 곳에서는 브랜드가 또렷이 나오고 다른 곳에서는 이름조차 안 뜬다. 노출 점수 하나로 뭉뚱그려 보면 이 차이 자체가 안 보인다.
AI 노출을 높이려면 플랫폼별로 어디에 힘을 실어야 하나요?
ChatGPT는 웹 곳곳에서 브랜드 이름이 일관되게 쓰이는지를 중요하게 본다. B2B라면 Reddit, G2, Capterra 같은 외부 사이트 언급과 리뷰가 힘이 된다. Gemini와 AI Overviews는 기존 SEO, 즉 자연 검색 노출과 주제 전문성이 그대로 통하고 Copilot은 Bing의 사이트 신뢰도와 백링크 신호를 따라간다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
