2026년 10월 마케팅 캘린더 — 10월·11월 시즌 이슈 총정리

9/19에 개막한 대회가 10/4에 끝난다. 야구·축구 같은 인기 종목의 메달 결정전이 초순에 몰려 있어 저녁 시간대 스포츠 중계 시청과 모바일 체류가 늘어난다. 폐막 뒤에는 이 관심이 빠르게 식는다.

개천절이 토요일이라 10/5(월)이 대체공휴일이 된다. 9월 말 추석 연휴(9/24~26)가 끝난 지 일주일 만에 다시 3일을 쉬게 되어, 근거리 여행과 나들이 수요가 한 번 더 생긴다. 추석에 지출이 컸던 만큼 객단가는 낮아지는 경향이 있다.

반려동물 보호와 복지를 기리는 날이다. 국내 펫 커머스와 동물보호단체가 기부 연계 캠페인을 여는 날로 자리 잡고 있고, 이날 전후로 SNS에 반려동물 관련 게시물이 늘어난다.

한글날이 금요일이라 주말까지 사흘을 쉰다. 10월에만 3일 연휴가 두 번이어서 여행·아웃도어·캠핑 수요가 달 초에 몰린다. 한글 타이포그래피나 순우리말을 쓴 굿즈와 패키지가 SNS에서 자주 공유되는 시기다.

설악산부터 단풍이 내려오기 시작해 하순에는 수도권과 남부까지 절정에 이른다. 주말 등산, 피크닉, 반려견 동반 나들이가 가장 많은 시기다. 아우터·트레킹화·휴대용 펫 용품 검색도 이때 함께 오른다.

일교차가 10도 이상 벌어지고 국가 독감 예방접종이 본격적으로 진행된다. 면역·호흡기 관련 건강식품 검색이 늘고, 건조해지는 날씨에 보습·장벽 케어 뷰티 수요가 함께 오른다. 반려동물 피부·피모 관리 수요도 이 시기에 커진다.

패션·뷰티 버티컬 플랫폼들이 가을·겨울 시즌 오프와 신상품 선공개를 겸한 정기 세일을 연다. 겨울 아우터 예약 판매와 얼리버드 할인이 이때 시작되어, 소비자는 11월 할인 폭과 비교하며 장바구니에 담아두는 경우가 많다.

절기상 서리가 내리기 시작하는 시점이다. 이 무렵부터 패딩·니트·방한 펫 의류 검색이 가파르게 오르고, 매장과 온라인 모두 진열을 겨울 상품으로 바꾼다.

주말과 겹쳐 파티와 코스튬 수요는 있지만, 2022년 이태원 참사 이후 국내 분위기는 여전히 조심스럽다. 대규모 오프라인 행사보다 홈파티, 아이·반려동물 코스튬, 한정판 패키지처럼 작은 단위로 소비된다. 사회적 민감도가 높아 톤을 잘못 잡으면 역풍을 맞기 쉽다.

11번가 십일절 같은 오픈마켓의 연중 최대 행사가 11월 초에 몰린다. 타임딜과 카드사 즉시할인이 집중돼 11월 초 트래픽이 연중 최고 수준으로 올라간다. 정확한 기간은 플랫폼 공지를 확인해야 한다.

정부가 주도하는 국내 최대 쇼핑 축제로, 해마다 11월에 유통·제조사 수천 곳이 참여해 왔다. 온·오프라인 할인이 동시에 열리면서 ’11월 = 1년 중 가장 싼 달’이라는 인식을 굳히는 행사다. 2026년 일정은 공식 발표를 확인해야 한다.

겨울이 시작되는 절기다. 보온 의류, 수분·보습 뷰티, 면역 건강식품 수요가 한 단계 더 오르고, 김장 시즌(11월 중하순)과 맞물려 장보기 지출도 커진다.

국내에서는 연인·친구·직장 동료끼리 가볍게 선물을 주고받는 날이라 1만~3만 원대 소형 선물과 기프트 세트 수요가 몰린다. 같은 날 중국 광군제가 열리고, 국내 플랫폼들도 11/11 단일일 특가를 경쟁적으로 진행한다. 같은 날 가래떡데이·농업인의 날이 겹친다.

수험생 약 50만 명과 가족이 직접 영향을 받는다. 수능 2~3주 전부터 컨디션 관리용 건강식품과 응원 선물 수요가 생기고, 수능 직후에는 수험표 할인과 함께 뷰티·패션·전자기기 소비가 한꺼번에 풀린다. 이 ‘수능 끝’ 첫 소비가 수험생 시즌의 핵심이다.

미국 추수감사절(11/26) 다음 날이다. 국내에서도 해외 직구와 국내 플랫폼 블프 행사가 겹치며 11월 마지막 주 할인 경쟁이 가장 치열해진다. eMarketer는 2026년 미국 11~12월 소매 매출 증가율을 4.1%로 전망했다. 연말 시즌 성장률이 연간 평균에 못 미치는 해가 2년째 이어진다는 뜻으로, 할인 피로가 쌓이고 소비자가 더 까다롭게 고른다는 신호다.

블프 할인을 틈타 크리스마스·연말 선물을 미리 사는 사람이 늘어난다. 기프트 세트, 선물 포장, 배송일 보장 문의가 11월 말부터 늘고, 기업 단체 선물(건강식품·홍삼류) 견적 요청도 이 시기에 들어온다.

2026년 국내 실무 체크리스트들이 공통으로 꼽는 변화다. 숏폼 영상에서 바로 구매로 이어지는 흐름이 커졌고, AI 검색 답변에 브랜드가 인용되는지(AEO)가 새로운 노출 지표가 됐다. 쿠키 제약이 커지면서 자사몰 회원·구매 데이터의 가치도 올라가, 11월 대목의 트래픽이 곧 자사 데이터를 모을 기회가 된다.

빼빼로데이, 수능, 블프 세 시점에 맞춘 소재 세트(이미지, 숏폼, 카피)를 미리 만들어 둔다. 11월 초에는 입찰 경쟁으로 CPM이 오르기 때문에 소재 학습은 10월 하순에 끝내는 게 좋다.

입동, 수능, 블프 수요가 11월에 한꺼번에 몰린다. 방한 의류·펫 의류, 보습 뷰티, 면역 건강식품, 기프트 패키지 재고와 선물 포장재를 지금 발주한다. 물류 지연에 대비해 배송 마감일 공지도 같이 준비한다.

10월 연휴와 나들이 시즌 트래픽을 흘려보내지 말고 회원가입, 알림 신청, 장바구니 모수로 쌓는다. 11월 대목에 리타겟팅과 CRM(카카오 알림톡·문자) 발송 대상으로 쓸 수 있도록 캠페인과 오디언스를 10월 안에 세팅한다.