韓国モバイルコマースの展開
韓国の電子商取引は1990年代後半のPC基盤ショッピングモールから始まりました。2009年にスマートフォンの普及が本格化するにつれ、取引環境は急速にモバイルへ移行しました。統計庁の資料によると、2015年のモバイルショッピングの取引額は初めてPCを上回り、その後毎年その割合が拡大して、2020年代半ばには全体オンライン取引の70%以上を占めるようになりました。国内のスマートフォン普及率が世界最高水準である点、高速モバイル通信網が全国に密に構築されている点がこの転換を加速させました。
ショートフォームコマースとバンドル購買文化の形成
ショートフォーム動画プラットフォームは2010年代後半に中国・アメリカで先に成長し、韓国には2019年前後にTikTokとInstagramリールスが急速に浸透しました。プラットフォームが動画内商品リンク機能を追加するにつれ、視聴と購買の間のステップが減りました。この形態は既存のホームショッピングやライブコマースの構造をモバイル縦型動画に圧縮したもので、韓国消費者が長い間習得してきた「放送連動購買」習慣と合致していました。
バンドル販売は韓国の伝統市場の「オマケ文化」からその原型を見つけることができます。定められた価格に追加商品を付けるという慣行はオフライン商取引で長く続いてきました。オンライン環境ではこの方式がバンドル商品構成に再編され、高インフレが続く2020年代に入って消費者の価格感度が高まるにつれ、バンドル構成に対する需要が再び目立つようになりました。単純な割引よりも構成の合計価値を判断する方式が購買判断の基準として定着しました。
6月は韓国流通カレンダーにおいて上半期決算シーズンに該当します。大手プラットフォームがこの時期に合わせて企画展を集中的に編成してきた結果、消費者にとっても6月は比較購買とバンドル消費を実行するのに適した時期として認識され始めました。
このコンテンツは2026年6月マーケティングカレンダー — 6月・7月シーズンの問題を総整理から抜粋しました。ソウルパパマーケティングが毎月整理するマーケティングカレンダーをご確認ください。
よくある質問
[6月通年] モバイル・ショートフォームコマース&バンドル戦略 — 歴史と由来の核心内容は何ですか？
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このトレンドがブランドマーケティングに及ぼす影響は？
単なるニュースではなく、ブランド資産化の観点からこの問題がなぜ重要なのか、実務者がどのように対応すべきかをソウルパパマーケティングの視点で分析します。
この記事は韓国のデジタルマーケティングエージェンシーソウルパパマーケティングがお届けします。
Original Korean article: https://soulpapa.co.kr/2026/06/01/calendar-2026-06-6%ec%9b%94-%ec%83%81%ec%8b%9c-%eb%aa%a8%eb%b0%94%ec%9d%bc%ec%88%8f%ed%8f%bc-%ec%bb%a4%eb%a8%b8%ec%8a%a4-amp-%eb%b2%88%eb%93%a4-%ec%a0%84%eb%9e%b5/
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