2026年06月29日グローバルマーケティング・ブランディングニュース。ソウルパパマーケティングが選定した本日のイシューです。
Googleのプラットフォーム変化を起点にDemand Genキャンペーンがブランド認知とパフォーマンスを統合するフルファネル戦略の標準となった
Googleの最近のプラットフォーム変化はデジタル広告戦略全般に影響を与えている。従来の単一ファネル方式はブランド認知とパフォーマンスを別々のキャンペーンで分離して運営する構造であり、上部認知から下部転換までの流れを断絶させる構造的限界を抱えていた。Demand Genキャンペーンはこの限界を克服するアプローチとして注目され、フルファネル戦略の新しい標準として浮上している。
Demand Genはブランド認知とパフォーマンス目標を1つのキャンペーン内で同時に追求し、上部認知から下部転換までフルファネルの流れを1つに連結する。Googleのプラットフォーム変化と相まって、認知と転換を統合したキャンペーン運営がデジタル広告の基準となる。
この記事は2026年06月29日ブランドマーケティング イシュー/ニュースから引用した内容です。ソウルパパマーケティングが毎日選定するマーケティングニュースブリーフィングをご確認ください。
よくある質問
Demand Genキャンペーンは既存の転換キャンペーンと何が違うのでしょうか？
既存の転換キャンペーンは、すでに購買意図が形成された消費者を捉えることに焦点を当てています。一方、Demand Genキャンペーンは、YouTubeやDiscoverなどのビジュアルチャネルを活用して、消費者がまだ選択肢を探索している段階でブランドを露出させ、需要自体を生み出すことが目的です。
Demand Genキャンペーンの成果はどの指標で測定すべきでしょうか？
転換率やROASなどの単一指標だけでは、上位ファネルキャンペーンの効果を完全に評価することは困難です。ブランド認知度、検討度、探索行動などの指標を一緒に追跡する必要があり、需要創出と需要獲得を区別した予算配分戦略を別途策定することが必要です。
この記事は韓国のデジタルマーケティングエージェンシーソウルパパマーケティングがお届けします。
Original Korean article: https://soulpapa.co.kr/2026/06/29/news-2026-06-29-%ec%88%98%ec%9a%94-%ec%b0%bd%ec%b6%9cdemand-gen-%ec%ba%a0%ed%8e%98%ec%9d%b8%ec%9d%b4-%eb%94%94%ec%a7%80%ed%84%b8-%ea%b4%91%ea%b3%a0-%ec%a0%84%eb%9e%b5%ec%9d%84-%ec%9e%ac%ec%a0%95/
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