2026年7月20日のグローバルマーケティング・ブランディングニュース。ソウルパパマーケティングが厳選した本日のイシューです。
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Google広告、AI生成広告に‘How this ad was made’ラベルを導入…7月順次適用。
Googleは生成型AIで制作または編集した広告に対する開示ラベルを、検索、YouTube、Discover全般に適用する。広告下部の3点メニューまたは情報アイコンから開く’My Ad Center’パネルに‘How this ad was made’項目が追加され、ここで当該広告に生成型AIが使用されたかどうかを確認できる。Googleの自社生成型AI広告ツールで作成された広告には、この開示が自動的に付与される。一方、Google外部のAIツールを使用した広告主は、新たに導入されるコントロールを通じてAI使用の有無を直接表示する必要がある。
この機能は7月間にわたり、Google広告、Display & Video 360、Campaign Manager 360、Merchant Center、Ads Editorにおいて順次適用される。地域別透明性規制に応じて、ラベルが広告自体に直接露出することもあり、Googleは法的に要求される地域としてEU、インド、米国ニューヨーク州を明示した。第三者サイトに掲載されるGoogle広告にも同じ開示が適用され、ユーザーはAdChoicesアイコンまたは3点メニューから同じ情報にアクセスできる。
GoogleはAI使用が開示対象かどうかを判断し、現地法規を遵守する最終責任が広告主にあると明言した。コピー作成、画像生成、クリエイティブ編集ですでにAIを使用しているチームは、その使用時点を文書に残す必要がある。クリエイティブ制作とキャンペーン運営を異なる人物またはチームが担当する場合、その情報が即座に確保されない可能性があり、代理店はクライアントから提供されたクリエイティブに外部AIツールが使用されたかどうかを掲載前に確認する必要がある。
ソウルパパの視点：今やAI使用記録がクリエイティブ承認手続きの必須項目となった。クリエイティブソースとAI使用履歴を掲載前に残すチームのみが規制リスクにおいて先行する。
この記事は2026年7月20日ブランドマーケティングイシュー/ニュースから抜粋した内容です。ソウルパパマーケティングが日々厳選するマーケティングニュースブリーフィングをご確認ください。
よくある質問
外部AIツール（例：Midjourney、Adobe Firefly等）で広告クリエイティブを制作した場合も、AI開示ラベルを付与する必要がありますか？
はい、Google自社AI以外の外部AIツールを使用した広告主は、新たに導入されるコントロールを通じてAI使用の有無を手動で直接表示する必要があります。Google自社ツールで制作された広告はラベルが自動的に適用されますが、サードパーティAIツール使用の場合は広告主本人が直接報告する必要があるため、漏れのないよう注意が必要です。
AI開示ラベルが広告パフォーマンス（CTR、コンバージョン率等）に悪影響を与える可能性はありますか？
現在、ほとんどの地域ではラベルが広告自体に直接露出せず、’My Ad Center’パネル内でのみ確認可能なため、即座のパフォーマンス影響は限定的かもしれません。ただし、EU、インド、米国ニューヨーク州など法的義務地域では、広告画面にラベルが直接表示される可能性があるため、当該地域をターゲットに運営する広告主の場合は、消費者反応の変化をモニタリングする必要があります。
この記事は韓国のデジタルマーケティングエージェンシーソウルパパマーケティングがお届けします。
Original Korean article: https://soulpapa.co.kr/2026/07/20/news-2026-07-20-%ea%b5%ac%ea%b8%80-%ec%95%a0%ec%a6%88-ai-%ec%83%9d%ec%84%b1-%ea%b4%91%ea%b3%a0-%ed%81%ac%eb%a6%ac%ec%97%90%ec%9d%b4%ed%8b%b0%eb%b8%8c%ec%97%90-%ea%b3%b5%ec%8b%9c-%eb%9d%bc%eb%b2%a8/
