2026年07月20日グローバルマーケティング・ブランディングニュース。ソウルパパマーケティングが選別した本日のイシューです。
英国YouTubeはポッドキャスト2位のプラットフォームですが、YouTubeオープンマーケットRPMはオーディオスポンサーシップ・スポット広告より著しく低い。
ビデオはポッドキャストに取って代わるのではなく、露出ポイントを広げている。Edison Podcast Metrics UK基準の英国において、YouTubeは2番目に多く使用されるポッドキャストプラットフォームであり、消費者は主にビデオを通じてポッドキャストを発見する。しかし実際の視聴は通勤・運動・家事のようなオーディオ優先の瞬間に繋がる。2025年第4四半期、全視聴の50%が上位27の番組に集中したが、2023年の上位43番組より偏り傾向が強化された。発見はビデオで、視聴はオーディオで発生するという構造だ。
収益構造は異なる。Covaticの Tom McKay は、YouTubeオープンマーケットRPMがオーディオ環境で販売されるスポンサーシップやスポット広告より著しく低いと指摘する。ビデオはマーケティングと露出をもたらすが、広告収益率は低下する。一方、オーディオはイヤホンを通じた一対一の没入をもたらし、その没入がポッドキャストリスナーを広告主にとって価値あるものにする。
フォーマットを状況に合わせた事例が効果を発揮した。AdsWizzがラマダン期間中Garanti BBVAのために実行したキャンペーンは、イフタル後の夕方視聴時間にまずオーディオ広告を配信し、同一ユーザーをセカンドスクリーン動画でリターゲティングした。このキャンペーンは463,000人のネットユーザーに到達し、87%の視聴完了率を記録した。測定においても、動画再生数とインプレッションだけが全てを語るのではなく、ブランドリフト・購買意向・好感度といったオーディオと同様のパフォーマンス指標で評価することで、強いプラットフォーム数字が実際のインパクトを隠す錯覚を避けられる。
ソウルパパの視点：発見はビデオ、転換と没入はオーディオという役割分担がキャンペーン設計の基準となる。再生数ではなく、ブランドリフトと購買意向で検証されたキャンペーンのみが成果として残る。
この記事は2026年07月20日ブランドマーケティングイシュー/ニュースから抜粋した内容です。ソウルパパマーケティングが毎日選別するマーケティングニュースブリーフィングをご確認ください。
よくある質問
ポッドキャスト広告を配信する際、ビデオ（YouTube）とオーディオチャネルのどちらに予算をより集中させるべきですか？
ブランド認知度拡大と新規リスナー発見を目標としている場合、YouTubeビデオが有利ですが、実際の広告収益率（RPM）の観点ではオーディオスポンサーシップが著しく高くなっています。実際の視聴は通勤・運動・家事のようなオーディオ優先の瞬間に集中し、イヤホンを通じた一対一の没入環境が形成されるため、直接的な広告効率を望むのであれば、オーディオにより多くの比重を置く戦略がより効果的です。
ポッドキャスト広告の配信時に、上位の人気番組と中小型番組のどちらに配信するのがより効率的ですか？
2025年第4四半期基準で全視聴の50%が上位27の番組に集中しており、これは2023年の上位43番組より偏り傾向が強化された数字です。広告到達率と効率を最大化するには、上位ポッドキャストへの集中配信戦略がより有利であり、限定された予算を中小型番組に分散した場合、実質的な到達効果が大幅に低下する可能性があります。
この記事は韓国のデジタルマーケティングエージェンシーソウルパパマーケティングがお届けします。
Original Korean article: https://soulpapa.co.kr/2026/07/20/news-2026-07-20-%eb%b9%84%eb%94%94%ec%98%a4-vs-%ec%98%a4%eb%94%94%ec%98%a4-%ed%8c%9f%ec%ba%90%ec%8a%a4%ed%8a%b8-%ec%96%b4%eb%8a%90-%ec%aa%bd%ec%9d%b4-%ec%8b%a4%ec%a0%9c-%ec%84%b1%ea%b3%bc%eb%a5%bc/
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