글로벌 캠페인 매출 성과 측정 방법은 인지도 지표를 넘어 실제 결제까지 따라가야 한다. 여러 시장에 동시에 내보낸 캠페인은 단일 시장 캠페인보다 브랜드 효과가 29% 많았지만 매출·이익 같은 사업 성과는 9% 적었다. creative deviance 상위 3분의 1 캠페인은 사업 성과가 평균 57% 많았다. 측정이 곧 약속의 마무리다.
브랜드를 알리고 AI를 들이는 데 쓴 돈이 실제 매출로 돌아오는지 따지는 쪽으로 업계의 관심이 옮겨가고 있다. 글로벌 캠페인 매출 성과 측정 방법을 다시 세우는 일과 고객과의 약속을 지키는 일이 같은 과제가 됐다.
글로벌 캠페인은 사업 성과를 더 적게 낸다는 연구 결과
퍼블리시스 런던과 System1, Effie가 유럽과 미국의 Effie 사례 1262건을 분석했다. 여러 시장에 동시에 내보낸 캠페인은 단일 시장 캠페인 대비 브랜드 효과가 29% 많았고, 매출·이익 같은 사업 성과는 9% 적었다. ‘creative deviance’ 상위 3분의 1 캠페인은 하위 3분의 1 대비 사업 성과가 평균 57% 많았다.
AI 시대 마케팅의 미래 | 맥킨지
맥킨지는 2026년 6월 22일 AI 시대 마케팅을 떠받칠 다섯 가지 역량을 내놨다. 고객 인사이트와 크리에이티브·개인화가 바탕이고, 여기에 AI가 대신 장을 보는 에이전트 커머스와 운영 능력이 더해진다. 마케팅을 한 번 하고 끝나는 캠페인 단위로 끊지 않고 계속 이어지는 성장으로 본다.
칸 라이언즈 2026, 크리에이티브를 바꾸는 마케팅 변화
칸 라이언즈 2026에서는 AI로 무엇이 가능한지 묻던 대화가 실제로 어떤 가치를 내는지 따지는 쪽으로 바뀌었다. 마케터 60% 가까이가 AI를 일주일에 여러 번 쓰지만, 일하는 방식을 근본부터 다시 짠 곳은 10%뿐이다. 올해 행사에는 크리에이터가 500명 넘게 참석했다.
브랜드를 만들 때 반드시 제대로 해야 할 한 가지
소셜 미디어가 퍼지고 힘이 소비자에게 넘어가면서 기존 마케팅은 끝났다는 말이 돌았다. 2010년 12월 HBR 글은 전통적인 마케팅 활동과 브랜드가 쓸모없어지는 일은 없다고 했다. 소셜 미디어 때문에 설득력 있는 브랜드 약속을 세우고 꾸준히 지키는 기본기가 오히려 더 급해졌다.
2026년 추천 인플루언서 마케팅 소프트웨어 [업데이트]
2026년 브랜드의 72%가 인플루언서 마케팅 예산을 50% 이상 늘릴 계획이다. 브랜드의 65%는 투자금을 한 달 안에 회수할 수 있다고 기대한다. 추천 목록에는 Upfluence와 Modash 등 16개 소프트웨어가 올랐고, Modash 요금제는 월 99달러부터 시작한다.
오늘의 마케팅 뉴스에서 당신의 브랜드가 참고할 인사이트를 찾으시기 바랍니다.
소울파파마케팅의 시선
인지도 지표가 올라가는데 매출이 제자리라면, 고객에게 한 약속부터 다시 점검해야 한다. 여러 나라에 동시에 내보낸 캠페인은 브랜드를 널리 알렸지만 사업 성과는 적었다. 나라와 조직을 거치면서 아이디어가 평범해졌고, 긍정적인 감정 반응은 14% 줄었다. 무난한 광고에는 약속이 담기지 않는다.
creative deviance 하위 3분의 1에 든 캠페인 가운데 이익을 실제로 늘린 곳은 하나도 없었다. 인지도 지표만 봤다면 드러나지 않았을 사실이다. 측정이 인지도에서 멈추면 고객이 산 이유도, 사지 않은 이유도 알 수 없다. 약속을 지켰는지는 결제 데이터까지 확인해야 판단할 수 있다.
AI에 쓰는 돈과 도구가 늘어도 같은 확인이 필요하다. 소비자 여정의 50% 이상이 이미 LLM과 AI 검색의 영향을 받고, 2030년까지 AI 에이전트가 최대 5조 달러 규모의 거래를 중개할 수 있다. 고객이 기대한 것을 실제로 받았는지, 그 결과가 매출로 이어졌는지 끝까지 확인한 약속만 매출로 남는다.
자주 묻는 질문
오늘의 브랜드 마케팅 이슈/뉴스 핵심 내용은?
핵심 요약 글로벌 캠페인 매출 성과 측정 방법은 인지도 지표를 넘어 실제 결제까지 따라가야 한다. 여러 시장에 동시에 내보낸 캠페인은 단일 시장 캠페인보다 브랜드 효과가 29% 많았지만 매출·이익 같은 사업 성과는 9% 적었다. creative deviance 상위 3분의 1 캠페인은 사업 성과가 평균 57% 많았다. 측정이 곧 약속의 마무리다. 브랜드를…
마케터가 주목해야 할 인사이트는?
알리고 AI를 들이는 데 쓴 돈이 실제 매출로 돌아오는지 따지는 쪽으로 업계의 관심이 옮겨가고 있다. 글로벌 캠페인 매출 성과 측정 방법을 다시 세우는 일과 고객과의 약속을 지키는 일이 같은 과제가 됐다. 글로벌 캠페인은 사업 성과를 더 적게 낸다는 연구 결과 퍼블리시스 런던과 System1, Effie가 유럽과 미국의 Effie 사례 1262건을 분석했다…
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
